Reklamy kosmetyków
Liczne i w większości schematyczne.
Rynek kosmetyków rozwija się niemal równie prężnie, jak ten spożywczy. Dlatego ważne jest właściwe reklamowanie swych produktów w dobie potężnej konkurencji. Większość kosmetyków skierowana jest do kobiet. Reklamy dezodorantów czy żeli do prysznic nie różnią się od siebie jakoś szczególnie. Przedstawiają bowiem użytkowniczki tych produktów, które pokazują, jak bardzo ważny, wyjątkowy i skuteczny jest prezentowany produkt. W przypadku reklam odżywek i szamponów do włosów widzimy zwykle sytuacje „przed” i „po” zastosowaniu kosmetyku, które różnią się diametralnie na korzyść tej drugiej. Nieco inną taktykę przyjęła firma Dove, wszczynając akcję nawołującą do odkrycia piękna w zwyczajnych, czasem dalekich od ideału narzucanego przez media, kobietach. Producenci męskich kosmetyków też w większości nie odbiegają od schematu „przystojny mężczyzna plus cudowny kosmetyk równa się jeszcze bardziej szczęśliwy mężczyzna, na dodatek z piękną kobietą u boku”. O krok dalej poszła kampania reklamowa dezodorantów AXE, która przedstawiała skrajne podporządkowanie się kobiety mężczyźnie, który użył wspomnianego specyfiku. Reklamy te wzbudziły wiele kontrowersji, zwłaszcza wśród środowisk feministycznych.